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 【網紅電商】直播帶貨正夯!如何將品牌流量變現 

 

一、直播帶貨是什麼?

直播帶貨又稱為直播導購,簡單來說就是將兩種已發展相當成熟的網路媒介「直播+電商」結合而成的行銷手法

運用直播社群的「高互動」及電商導購功能將「流量變現」。

近年因新冠疫情在中國及東南亞各國興起,直播帶貨能夠讓商家在鏡頭前近距離進行商品展示

即時回覆觀眾們的訊息進行商品諮詢及互動,最重要的是能夠將流量轉換為訂單。

 

二、直播帶貨的好處?

即時性:

即時是社群直播最大的特色之一,能夠在第一時間展示商品的同時還能即時回答觀眾當下對產品的提問,拉近品牌與顧客間的距離。

體驗性:

透過直播主對商品展示及試用,相比過往電商僅是文案、頁面的呈現,觀眾對於商品的信心程度會提高許多,進而提升顧客下單完成轉換的機會。

互動性:

顧客下單的關鍵除了直播主的個人魅力及吸引人的產品外

社群直播透過橋段安排、故事包裝,掌握觀眾情緒起伏並安排,且直播的即時互動也很容易形成從眾效應

當聊天室每個人都在刷「+1」就容易激起消費者心中購物衝動。

便利性:

社群直播的特色之一就是沒有場域的限制,可以讓直播品牌在任何時候、任意場地進行開播,也能讓來自台灣甚至是跨境世界各地的顧客自由參與。

 

三、直播帶貨的小技巧

一場成功的直播要能夠達成轉換帶貨的目的,掌握零售行業亙古不變的概念「人、貨、場」是關鍵

清楚目標消費者是誰?他們喜歡什麼?社群直播的觀眾們並不單單是為了衝動購物而來觀看你的直播

大部分的時候他們只是想看看節目是否有趣或路過而已,就像過往實體店面的零售時代

大部分的人可能只是想逛街看看。因此擬定腳本(橋段)增加直播節目的娛樂性,提升觀看率、留存率

也能藉此發揮社群群眾分享的影響力,並善用直播的實時性,當觀眾有遇到問題馬上為其解答增加顧客信任感,提升下單意願。

依照季節、節慶、受眾喜好等推出專屬直播產品優惠

讓在線收看的群眾感受到與一般通路不同的獨享感並透過直播的帶貨優勢與觀眾真實、即時的互動

將商品及故事包裝,讓消費者通過觀賞的過程中

逐漸接收到「對!我想要這個商品」「哇!這個限時優惠錯過不在!」引導消費者的購物心理,自我與此商品做連結。

要做好直播帶貨「場」的選擇很重要,在台灣常見的直播平台有 Facebook、Instagram、YouTube、電商平台、Twitch 等

除了直播平台選擇外,顧客訊息如何整合?下單環節是否便捷、簡單易懂皆是品牌將「場」建置完善的關鍵

將可能流失訂單轉換的環節優化,找到合適的工具、平台考量整體消費者體驗。

一場成功的直播要能夠達成轉換帶貨的目的,不能僅是一昧的追求銷售產品

而是需依照品牌風格思考如何建立與顧客長期的連結,透過一次次的直播累積與顧客的情感

對於新投入直播的品牌沒經驗、沒流量、沒訂單,請別擔心!儘管是人氣直播主、超級網紅也都是從零開始積累經驗

通過一次次的調整改進而來,只要用對方法不害怕嘗試就有可能為品牌帶來成功。

 

大數據解密!「最強直播帶貨網紅」排名曝:命理、美妝最夯

於疫情期間,直播帶貨進入“白熱化”階段,或掀起新一波熱潮,並以臉書導購直播成長率尤為明顯

面對今年即將到來的電商節慶(母親節、618購物節等),各品牌業者開始摩拳擦掌,積極佈局搶奪商機。

在疫情『宅經濟』的持續發酵下,掀起了全民直播帶貨新浪潮,打造出網紅直播新興帶貨商業模式

如何尋覓價值高且帶貨力高的網紅合作,成為品牌增加轉換率的決勝關鍵。

 

大型網紅直播帶貨平均互動數高於中小型網紅達3倍以上

將直播帶貨網紅依級距歸納為三類:

大型網紅(粉絲人數30萬以上)

中型網紅(粉絲人數5萬至30萬)

小型網紅(粉絲人數5萬以下)

並觀察各級距直播帶貨網紅於三直播帶貨平台(FB、YT、IG)之平均互動數

可發現大型網紅在三平台中,平均互動數皆遠高於中小型網紅3-13倍,於FB及IG上平均互動數高。

其中,IG之大型網紅平均互動數(3,213個)高於FB及YT,但於中小型網紅上

平均互動數皆低於FB及YT。中型網紅於FB上具優勢,平均互動數(1,332個)最高,小型網紅則以YT最高(369個)。

除大型網紅外,各品牌亦展開多面向合作,找尋合適的中型網紅進行帶貨直播。

中型網紅遇上電商特別節日,與品牌、電商積極合作,發布多則帶貨直播,直播數成長2.12倍

與大型網紅直播數的差距也於電商節慶間縮小,每則直播平均互動數也增加2倍之多,直播帶貨成效佳。

 

Facebook直播帶貨以命理、美妝及保養屬性網紅最為熱門

分析Facebook不同屬性直播帶貨網紅的直播帶貨影片數及直播帶貨平均互動數

命理、美妝以及保養屬性網紅直播帶貨影片數多且互動數高。命理屬性直播帶貨網紅(如唐綺陽等)人數少

但命理相關直播於網上備受關注,大量網友關注運勢、星座相關議題,直播中加入帶貨產品宣傳,成為熱門屬性。

表演屬性網紅多為藝人,閒暇之餘直播帶貨,由於本身粉絲數多,互動數隨之升高;

料理型網紅多屬中小型網紅,互動數較低,常於直播中推銷食品或烹煮用具。

疫情期間除帶動電商發展,也助長了直播帶貨風潮,究竟如何尋覓高成效轉換的直播帶貨網紅並與之合作?

網紅的直播帶貨領袖價值,透過《KEYDERS網路意見領袖搜尋引擎》蒐集網紅直播帶貨影片數

直播帶貨影片平均互動數以及直播帶貨影片平均觀看數,藉由此三大指標作為網紅直播帶貨領袖價值的評判標準。

FB平台上擁有30萬粉絲以上的大型網紅中,領袖價值第一名為唐綺陽

以星座運勢直播、邀請名人聊天等直播方式,將合作商品,於直播時間高達1-2小時的影片中全程曝光

吸引眾多網友觀看,網紅的個人特質及魅力,儼然成為消費者觀看直播購物的衡量指標之一。

 

Facebook 直播帶貨 電子商務 

直播帶貨存在已久,由從前的電視購物台,到現在人人都手執智能電話,瀏覽社交媒體平台時

直播帶貨便從此普及,成為直播帶貨主播的門檻降低。這種舊酒新瓶的推銷方式

現正結合了社交媒體和電子商務,由主播講解產品到客人下單結帳,都可以一條龍即時完成整個銷售程序。

 

Facebook 進行直播帶貨的方式 

    使用連結了商務帳戶的 Facebook 專頁點擊啟動直播購物標籤,以進行所屬專頁的直播帶貨。

    如你沒有 Facebook 專頁,則可以直接從你的個人帳戶開始直播。也可以選擇展示已建立的商品訊息、新產品和連結。

    你也可以不進行任何設定而直接開始直播購物,並在直播時介紹產品。

 

直播帶貨有什麼要準備?

直播的拍攝器材和攝影團隊

簡單的直播可用手機加上固定架進行。假如你有充足的預算,亦可僱用專業直播團隊為你進行直播

內容和運鏡都會增加深度和變化。

 

上傳產品到 Facebook Shops

你亦可預先上傳產品資料和連結到 Facebook 商務帳戶,形成產品列表。

直播時便能提取出需要銷售的產品資料,例如連結和產品訊息,可以減少顧客的購物步驟和考慮時間。

 

幕後直播助手

另外,也要有處理顧客即時下單或查詢的幕後工作人員,這些小幫手能即時回答顧客的詢問和指示付款方式。

即時的購物服務讓考慮時間縮短,提高銷售數字和轉換率 (Conversion rate)。

 

做好直播帶貨要留意的地方

重覆學習產品資料

愈熟悉你的產品,便愈能用專業和有深度的字句表達,再紀錄自己的用後感。

觀眾會因為你對產品的熟悉程度而增加對你的取信程度,以及為觀眾帶來實際使用評估。

 

提供強烈的行動呼籲 (Call to action)

直播中可以有一個明確的指示,示意觀眾可在這時下單,刺激衝動消費。行動呼籲可以是一句令人充滿信心的口號

例如中國網紅李佳琦在直播推銷唇膏時說過「Oh My God,這支好好看,買它!」。

亦可以是一些直播優惠,例如分享直播能獲得免運費,或加入會員享有全單折扣優惠等。

 

直播時要有穩定的網絡

和觀眾有即時的交流及提供流暢的觀看體驗是基本因素。直播途中的中斷是不能夠接受的,因為觀眾會因此果斷離開。

 

有耐性去逐步建立穩定的客戶群

每星期需要定時兩到三次直播,甚至每天一次,也要確保能提供足夠的互動和豐富的產品內容呈現給觀眾。

 

人格魅力、專業性和產品相結合

要令觀眾肯定你的專業介紹,你的人格魅力能配合到產品特性

便能進化成觀眾喜歡的主播。直播帶貨的主持人需要與產品有相輔相承的效果

就例如中國最炙手可熱的美妝主播-李佳琦,他每次直播都堅持把唇膏塗在嘴唇上示範

而不只塗在手臂,而且配合美妝達人的形象,令他在 5 年內成長為中國排名數一數二的主播。

 

親切的互動,會記得觀眾的名字

你的觀眾群可以由你即時回覆直播留言而開始建立,觀眾會希望主播與他們對話增加親切感

逐漸留下一群熟悉的觀眾,然後憑著口碑來擴大觀眾人數。

 

建立會員制,與觀眾維持緊密關係

最初的觀眾可能會因直播帶貨而衝動購物,但主播必需將客戶的資料收入囊中

方法便是建立會員制,及後就可利用每次直播吸引他們重覆光顧。

吸引初次購買或收看的觀眾成為你的會員,能讓他們能接收直播通知

或由主播推送直播通知給他們,從此便能對會員們追加銷售 (Upsell)。

直播留言自動回覆小工具 ─ Chatisfy

直播時可以用 Chatisfy 做到偵測關鍵字自動回覆留言和私訊。Chatisfy 有一個自動回覆貼文的功能,適用於直播之中。

只要先選好直播貼文,然後設定哪些關鍵字需要回覆,還有選擇回覆在留言或者私訊,抑或兩者都要回覆,之後便大功告成。

如果你覺得不能過份依賴自動回覆,也可以請幕後人員來監察著,一旦發現有問題便立即由真人客服頂上。

直播帶貨改變了銷售的生態,由一對一的推銷,發展成可以達到一對幾千萬,甚至上億人的推銷

令電子商務發展進入新的紀元。 而且直播片段能繼續留在 Facebook 上,之後顧客亦可再看重播和購買產品。

Facebook 總裁 Mark Zuckerberg 曾親自開直播表示 Facebook Shops 將會支持商戶上傳產品目錄,

然後能在直播時展示出產品資訊方塊,更能支援 Facebook 或 Instagram 網上支付 (Facebook Checkout)。

顯示 Facebook 是支持店主多進行網上推廣的,也推出各種支援功能。

Facebook使用者除了文字訊息之外,還可傳送圖片、影片、文件、貼圖和聲音媒體訊息給其他使用者

以及透過整合的地圖功能分享使用者的所在位置。

Facebook是在2004年2月4日由馬克·祖克柏與他的哈佛大學室友們所創立。

Facebook的會員最初只限於哈佛學生加入,但後來逐漸擴展到其他在波士頓區域的同學也能使用

包括一些常春藤名校、麻省理工學院、紐約大學、史丹佛大學等。接著逐漸支援讓其他大學和高中學生加入

並在最後開放給任何13歲或以上的人使用。現在Facebook允許任何聲明自己年滿13歲的使用者註冊。

使用者必須註冊才能使用Facebook,註冊後他們可以建立個人檔案、將其他使用者加為好友、傳遞訊息

並在其他使用者更新個人檔案時獲得自動通知。此外使用者也可以加入有相同興趣的群組

這些群組依據工作地點、學校或其他特性分類。使用者亦可將朋友分別加入不同的列表中管理

例如「同事」或「摯友」等。截至2020年第一季度,Facebook內已有超過二十六億個活躍使用者

其中約有9%的不實使用者。截至2012年,Facebook每年共產生180拍位元組(PB)的資料

並以每24小時0.5拍位元組的速度增加。統計顯示,Facebook上每天上傳3億5千萬張圖片。

 
 
您可以透過 Facebook Live 在 Facebook 直播串流各項活動、演出及聚會。觀眾則可以透過手機、電腦或連網電視觀看直播。您可以透過心情、分享、留言及其他互動功能與觀眾進行互動。
在 Instagram 直播與在 Facebook 直播是兩件不同的事。深入瞭解如何在 Instagram 直播
在粉絲專頁、社團或活動中直播
您可以在 Facebook 粉絲專頁、社團或活動中進行直播。與在社團或活動直播相比,在粉絲專頁直播可存取使用更多工具或功能。使用線上活動功能可讓您在進行活動直播時,獲得所有粉絲專頁直播串流工具可提供的好處。
 
以下功能可在從粉絲專頁直播時使用,但無法在從社團或活動直播時使用:
 
  • 多文發佈至其他粉絲專頁。您必須在粉絲專頁進行直播才能使用多文發佈功能。
  • 透過創作者工作坊取得詳細洞察報告。
  • 僅開放特定地理位置或年齡族群的 Facebook 用戶觀看您的直播串流。您可以使用年齡或地理限制功能。
 
如果希望只讓特定社團的成員能夠觀看您的影片,請在該社團開啟直播。深入瞭解如何建立私密社團
 
將直播串流發佈到粉絲專頁後,可以分享到社團或活動。
 
在粉絲專頁進行直播
使用手機或相機
 
在 Facebook 直播的方式有兩種:您可以使用已安裝 Facebook 應用程式的手機,或將內建串流軟體的相機連結至 Facebook。
在下列情況下,請使用手機在 Facebook 進行直播:
  • 您在戶外活動。
  • 您身邊沒有可用的電腦、相機或麥克風等其他設備。
  • 您不需要在畫面上新增圖像或在多台相機之間切換。
在下列情況下,請使用獨立相機和串流軟體進行直播:
  • 您希望提高影片畫質和音訊品質。
  • 您希望加入圖像或其他進階功能(可能需另外使用其他軟體)。
  • 您身邊有可用的電腦、相機或麥克風等其他設備。
 
使用手機進行直播
您可以使用 iOS 版或 Android 版 Facebook 應用程式直播。瞭解如何在 Facebook 直播
 
串流影片品質的好壞取決於網路連線速度。請在網路連線環境穩定的情況下直播(盡可能使用 Wi-Fi,而非手機的行動數據)。若要讓影片串流時更加穩定,可以使用三腳架或相機穩定器輔助。
 
使用相機和串流軟體進行直播
您必須擁有串流軟體(也稱為編碼軟體或編碼器),才能使用相機進行直播。編碼器的合適與否,視您要進行串流的內容類型而定。包含免費的開放原始碼軟體在內,共有多種程式可供選擇。深入瞭解各種編碼軟體,以及使用串流軟體進行直播的方式。
 
安裝完編碼軟體及相機後,即可透過 Facebook 的 Live Producer 進行直播。Live Producer 是運用高端製作設備及串流軟體在 Facebook 進行直播的最新方式。您可以使用桌上型電腦或筆記型電腦前往 https://www.facebook.com/live/producer 存取使用 Live Producer。
 
觀眾如何觀看直播
  • 觀眾無論是否擁有 Facebook 帳號,都能觀看直播。沒有 Facebook 帳號的觀眾可以直接透過直播網址觀看直播,或透過網站或部落格中嵌入的直播影片觀看(請參閱下一節以深入了解如何嵌入直播影片)。
  • 觀眾也可以透過在電視下載 Facebook Watch TV 應用程式或將串流投放到電視上,在電視上觀看您的直播。瞭解詳情
 
 
推廣直播串流影片
  • 分享到 Facebook 社團或粉絲專頁,以及您管理的個人檔案。此外,觀眾也可以與朋友分享直播視訊;不過,請在經過詳加思考後,再決定是否要鼓勵觀眾進行分享。
  • 將同部直播串流影片同時多文發佈到多個粉絲專頁。若要多文發佈直播視訊,請先與另一個粉絲專頁建立多文發佈關聯。瞭解詳情
  • 影片趴可以讓觀眾一同觀看影片。您可以鼓勵相關社團或粉絲專頁相關人員為您的直播舉辦影片趴。瞭解詳情
  • 將直播串流影片內嵌至個人網站或部落格。您可以在 Facebook Live Producer 設定底下找到內嵌程式碼。您也可以選擇是否開放他人嵌入您的直播串流影片。
 
 
排定直播串流影片發佈時間
使用連結相機和編碼器串流影片時,最多可以提前一個禮拜排定直播串流影片的發佈時間。建議您預先排定直播的發佈時間,讓粉絲知道即將舉行的直播,並讓粉絲在直播串流開始後,更容易找到直播串流影片。
 
排定直播視訊後,系統會自動建立 2 則貼文:
 
  • 公告貼文:排定直播視訊後,公告貼文便會立即發佈到粉絲專頁,讓您的粉絲知道有即將舉行的直播。看到公告貼文的用戶可以點擊「提醒我」,即可在直播開始前不久收到一次性的提醒通知。
  • 直播視訊貼文:另一則內含您直播串流影片的貼文會在直播視訊的排定時間自動發佈。經由公告貼文而表露興趣的用戶會收到引導前往直播的通知。
 
為公益理念募款
符合條件的粉絲專頁可以使用 Facebook 應用程式(若使用行動裝置)或 Live Producer(若使用電腦),在直播視訊中加入捐款按鈕。如此一來,您便可以在直播視訊期間為非營利組織或慈善機構(包括您個人)募款。捐款功能僅開放部分市場使用。瞭解如何獲得 Facebook 募款工具的使用資格
 
請參考以下圖像,深入瞭解如何在電腦上使用 Live Producer 新增捐款按鈕。瞭解如何使用 Facebook 應用程式加入「捐款」按鈕
 
 
避免使用受著作權保護的資料
Facebook 所規範的《服務條款》禁止用戶張貼違反他人智慧財產權的內容,包含著作權和商標。
 
 
若您未經許可逕行使用商業音樂,系統便會將串流影片從 Facebook 移除。如果串流影片內含背景音樂
相關政策
直播視訊和其他類型的 Facebook 內容一樣,也受我們的《社群守則》規範。我們會移除違反相關政策規定的內容。
從粉絲專頁、社團或活動進行直播時,必須遵守粉絲專頁、社團和活動的政策。發佈品牌置入內容時
必須遵守《品牌置入內容政策》。我們對品牌置入內容的定義如下:
創作者或發佈商基於利益交換,發佈以企業合作夥伴為主、或受到企業合作夥伴影響的內容。
如何使用手機在 Facebook 上直播 
您可以使用 Facebook 應用程式創作者工作坊應用程式(提供 iOS 版與 Android 版)
隨時隨地在粉絲專頁、社團、個人檔案或活動中進行直播。
 
使用 Facebook 應用程式:
  1. 前往您想要發佈直播串流的粉絲專頁、社團、個人檔案或活動。
  2. 在貼文撰寫工具下方點按直播按鈕。
  3. 為影片新增說明。您也可以在這裡標註朋友、打卡,或新增感受/活動。
  4. 點按開始直播
  5. 要結束直播時,請點按結束
善用直播 請參閱這裡,深入瞭解直播串流最佳作法。
使用創作者工作坊應用程式:
  1. 開啟創作者工作坊應用程式
  2. 點擊鉛筆和紙張圖示 (位於首頁或貼文頁籤右上角)
  3. 選擇「直播」貼文選項
  4. 為影片新增說明。@您也可以在這裡標註朋友、打卡,或新增感受/活動。
  5. 點按開始直播
  6. 要結束直播時,請點按結束。@
 
 
如何使用電腦在 Facebook 上直播 使用筆記型電腦或桌上型電腦直播時,系統會自動將您導向 Live Producer;
您使用更高階的製作設備和串流軟體在 Facebook 進行直播時,使用的也是 Live Producer。
  1. 點擊動態消息頂端的 [姓名],在想些什麼?
  2. 點擊三個點圖示 ,然後點擊直播視訊,系統便會自動將您重新導向至 Live Producer。
  3. 撰寫直播視訊的說明。
  4. 點擊左下方的開始直播
 
運用串流軟體 使用 Live Producer 時,您可以選擇使用攝影機和串流軟體(也稱為編碼軟體或編碼器)進行直播。編碼器的合適與否,視您要進行串流的內容類型而定。包含免費的開放原始碼軟體在內,共有多種程式可供選擇。深入瞭解各式編碼軟體,以及使用串流軟體進行直播的方式。 使用 Live Producer 將編碼軟體及相機安裝完畢後,即可透過 Live Producer 進行直播。 深入瞭解如何進行直播。 請參閱這裡,深入瞭解 Live Producer 的使用方式。如果您計劃進行大型虛擬活動或節目,我們也建議查看此進階 Facebook Live 指南
 
您可以在粉絲專頁、社團或活動中直播。您的直播視訊也可能會出現在動態消息和 Facebook Watch 上新的直播視訊目的地中,這讓使用者可以輕鬆找到他們關心的直播內容。除了最新和即將到來的直播視訊,新的直播視訊目的地還提供有關娛樂、表演等特定興趣的頻道。
 
如何排程直播串流 您是使用連結的攝影機及編碼器,便可利用 Live Producer 提前排定串流影片直播時間(至多提前一週)。建議您盡量預先排定直播的時間,讓粉絲知道即將舉行的直播,並讓粉絲在直播串流開始後,更容易找到直播串流影片。
 
請參閱這裡,深入瞭解如何排定直播視訊時間。 排定直播視訊後,系統會自動建立 2 則貼文:
  • 公告貼文:排定直播視訊後,公告貼文將會立即發佈到粉絲專頁,讓您的粉絲知道有即將舉行的直播。看到公告貼文的用戶可以點擊「提醒我」,即可在直播開始前不久收到一次性的提醒通知。
  • 直播視訊貼文:到了您排定的直播時間時,系統會自動發佈一則內含您直播串流影片的貼文。經由公告貼文表露興趣的用戶,會收到引導前往直播的通知。
 
 
如何管理留言 若您是使用連結的攝影機和編碼器,便可以在 Live Producer 中管理留言。當直播開始後,左欄會顯示您的直播貼文留言,方便讓您一邊管理討論留言,一邊監控直播過程。
您可以使用下拉式功能表套用下列設定,讓管理留言更加輕鬆:
  • 限速:必須間隔 10 秒才能發佈下一則留言。
  • 討論內容:聊天室只會顯示 100 個字元以上的留言。
  • 追蹤者:只有您的追蹤者可以留言。
  • 限制留言用戶:觀眾的帳號必須已經註冊滿兩週才能留言。
  • 保護模式:已追蹤您 15 分鐘以上的用戶才能留言。
 
 
如何修剪和剪輯先前的直播視訊 您可以修剪先前直播影片的開頭及結尾,刪去多餘的影片畫面。您也可以利用完整的直播影片來製作較短的影片片段。
若要修剪先前直播視訊的開頭或結尾:
  • 前往創作者工作坊,並前往內容資料庫區塊底下的貼文頁籤。
  • 找出欲剪輯片段的直播視訊,然後勾選旁邊的方塊,並選擇編輯貼文按鈕。
  • 選擇彈出畫面右方的影片剪輯
  • 選擇開始和結束時間,接著按下儲存
若要製作先前直播視訊的片段:
  • 前往創作者工作坊,並前往內容資料庫區塊底下的貼文頁籤。@
  • 勾選欲剪輯片段之直播視訊旁的方塊,然後選擇編輯貼文按鈕。
  • 選擇彈出畫面右方翻譯字幕和原文字幕底下的影片剪輯
  • 選擇片段的開始和結束時間。
  • 選擇 + 新增片段
  • 為該片段新增標題。
  • 選擇儲存
  • 建立片段後,您可以在創作者工作坊「內容資料庫」區塊的「片段」頁籤中找到該剪輯片段。您可以在此將片段發佈至粉絲專頁,並將它新增至相關播放清單。
 
 
如何為公益理念募款 符合條件的粉絲專頁可以使用 Facebook 應用程式(若使用行動裝置)或 Live Producer(若使用電腦),在直播視訊中加入捐款按鈕。 如此一來,您便可以在直播視訊期間為非營利組織或慈善機構(包括您個人)募款。 捐款功能僅開放部分市場使用。若要深入瞭解如何獲得 Facebook 募款工具的使用資格,請前往此處。 這張圖像展示了使用 Live Producer 新增「捐款」按鈕的方法。請參閱這裡,深入瞭解如何在行動直播新增「捐款」按鈕。
 
如何邀請來賓至您的直播
共同直播 共同直播是一種內建的合作直播功能,可讓您邀請其他人加入您的行動直播。您可以邀請來賓演講、採訪專家,或與其他藝術家進行表演,還有其他更多使用情境。 直播主可以在透過粉絲專頁或個人檔案進行行動直播期間,選擇一個來賓共同直播(Live Producer 目前無法使用「共同直播」)。
從 Messenger 包廂連線 Facebook Live 現場直播 這項 Messenger 包廂功能可讓您將包廂變成共同主辦的 Facebook Live。您可以在您管理的 Facebook 個人檔案、粉絲專頁或社團,輕鬆地與最多 50 個用戶進行直播。 無論您是主辦讀書會、採訪專家小組、教導健身課程或與單純朋友一起歡樂直播,藉由包廂進行直播便能輕鬆與各種規模的觀眾展開互動性更高的直播活動。
如果您使用 Live Producer,則可藉由 Be.LiveStage Ten 以及 easylive.io 等平台邀請來賓上您的直播。 找到合適的合作夥伴。諸如 Zoom 和 BlueJeans 等視訊會議軟體,也可協助將您與多個參與者的直播畫面分享至 Facebook 上。 深入瞭解如何使用 ZoomBlueJeans 將直播畫面分享至 Facebook,或詢問您的視訊會議供應商是否支援這類功能。
 
@線上活動
為了支持創作者、小型企業和其他媒體合作夥伴,Facebook 提供使用 Messenger 包廂、Facebook Live 或其他視訊聊天平台主持線上或付費線上*活動的選項。 根據您決定舉辦活動的位置,線上和付費線上活動*允許您將內容散播分別限制為已註冊免費參加或購買門票的用戶。您可以參閱這裡深入瞭解線上活動,以及探索這些課程深入瞭解如何在 Facebook 上規劃和製作線上活動。 為了更容易探索和加入這些線上活動,我們也重新設計了活動書籤。觀眾在這裡可以快速找到現在正在進行的活動,並根據他們的興趣探索活動,讓他們能夠隨時掌握您與其他他們重視的活動。 *付費線上活動目前僅供特定合作夥伴使用。請參閱這裡瞭解詳情。
 
使用 Facebook Live 拓展和營利 為了提供合作夥伴更好的支援服務,我們正在改進工具,以幫助創作者賺取收益及管理他們在 Facebook 上的據點。我們正在擴大粉絲支持產品(例如「粉絲訂閱」和「星賞」功能)的支援範圍,並提供透過影片內容營利的新方法,包括短影片廣告、直播視訊廣告和新廣告體驗。請參閱這裡深入瞭解。
 
在桌上型電腦或筆記型電腦上開始直播
您可以透過已內建或連結相機的桌上型電腦或筆記型電腦,來使用 Live Producer 進行直播。
  1. 選擇您要在動態時報、您管理的粉絲專頁或社團上直播。